Quel est le budget nécessaire pour lancer sa marque ?

Quand on rêve de lancer sa marque, une question vient immédiatement à l’esprit : combien cela va me coûter concrètement ? Quels sont les coûts liés au bon fonctionnement de ma société, au-delà de l’achat de matière première et de la chaîne de production ?
Pour vous aider à définir le budget nécessaire pour lancer votre marque, je vous révèle les postes de dépenses “cachés”, auxquels un entrepreneur créateur ne pense pas forcément mais qui sont à prendre en compte avant de sauter le pas !

Les fondations de votre marque

Ce n’est pas un élément habituellement pris en compte lorsqu’on budgétise le lancement de sa marque, pourtant, la construction de vos fondations peut être votre premier poste de dépense. 

Par “fondations”, j’entends : réaliser une étude de marché  ; définir son client idéal, son positionnement, sa valeur unique de proposition, son pourquoi ; créer son business plan… C’est la première étape et sûrement la plus importante, pour construire une stratégie claire et développer une marque pérenne. 

Deux choix s’offrent à vous :

• Vous occuper intégralement de cette partie et dans ce cas, ne rien dépenser (si ce n’est votre temps !)
• Faire appel à un expert pour vous accompagner.

Par manque de temps ou pour restreindre les dépenses, la majorité des entrepreneurs franchissent cette étape de manière autonome. 

Malheureusement, beaucoup se rendent compte au bout de trois ou quatre mois que leur marque stagne et au bout de 10-12 mois, que leurs ventes ne décollent toujours pas ! En plus d’avoir perdu du temps, ils ont aussi finalement perdu de l’argent car leur activité ne s’est pas développée comme prévu. 

Je ne peux que vous conseiller de vous faire accompagner sur plusieurs semaines par un expert qui reprendra avec vous tous les aspects cruciaux de votre marque. Résultats et efficacité garantis ! 

Combien cela coûte : difficile de vous donner un montant précis car tout dépend de la personne à laquelle vous faites appel (agence, freelance, niveau d’expérience…). Vous pouvez trouver à tous les prix, vraiment ! Un freelance  de 5-7 ans d’expérience vous aidera pour 400-500€ en tarif journalier, alors qu’une agence travaillera avec un forfait qui peut-être autour de 5 000€. De mon côté, quand je me suis lancée, j’ai fait appel à une amie conseillère en stratégie de marque (car même si c’est également mon métier, j’avais besoin d’un effet “miroir”) et cela m’avait coûté 1 500 euros. 

L’identité visuelle de votre marque 

Si vous n’avez pas de solides compétences en graphisme, inutile de vous dire qu’il vaut mieux faire appel à un graphiste pour penser votre identité visuelle. Je vous conseille de travailler sur votre identité visuelle une fois que les fondations de votre marque sont établies.

L’identité visuelle comprend :

• Votre logo, c’est-à-dire la porte d’entrée de votre marque, la première chose qu’on voit avec votre nom. Il doit refléter votre marque, son univers et ses valeurs. 
• Votre charte graphique, utilisable sur votre site web, vos réseaux sociaux et tout autre support de communication et de présentation. La charte graphique inclut les typographies, la palette de couleurs et les éléments graphiques. 

Recourir à un professionnel vous garantit une identité visuelle unique, qui reflétera votre univers de marque. C’est un poste de dépense important mais indispensable si vous voulez vous démarquer. 

Combien cela coûte : Sur ce poste également, vous en trouverez à tous les prix… j’ai travaillé avec d’excellentes graphistes et en général je dirai qu’il faut compter  800€ pour un logo et une charte graphique (typographie, couleurs) qualitative. Je peux vous conseiller quelques noms ! 

Le site web et les réseaux sociaux

Au moment de la création de votre marque, il faudra vous pencher sur la question des canaux de distribution et de communication. 

Lancer sa marque sans site web, c’est possible mais il est fortement recommandé d’en créer un lorsque votre marque se développe. Un site permet de regrouper toutes les informations sur votre marque, votre pourquoi mais aussi (et surtout) votre eshop. 

Combien cela coûte : pour un site vitrine construit avec un template (type WordPress), il faudra compter environ 2 500€ par une équipe d’un designer-developper en freelance. Prix qui augmente selon les fonctionnalités (nombre de langue, et de pages…)  et notamment avec l’ajout de la partie e-commerce. Bien entend ce prix et indicatif… une site développé sur-mesure par une agence sera plus autour de 8 000-9 000€. 

Il en va de même pour les réseaux sociaux : ils sont essentiels pour faire connaître votre marque et attirer constamment de nouveaux clients. Si la création d’un compte est gratuite, vous pourrez très vite envisager de déléguer cette partie à un professionnel ou de vous former pour pouvoir gérer vos différents réseaux de manière 100% autonome. Pour le lancement de votre marque, la sponsorisation de certaines publications peut aussi être recommandée. 

Combien cela coûte : un coaching sur un réseau social (Instagram en priorité) coûte minimum 800€ pour plusieurs semaines d’accompagnement. Si vous souhaitez engager un Social Media Manager pour une gestion mensuelle, les prix commencent aussi à partir de 800€ en freelance. 

Le dépôt de sa marque

Une fois que vous avez trouvé votre nom de marque (et si vous hésitez encore, je vous invite à découvrir mon article pour trouver le bon nom pour sa marque), il faut encore le déposer auprès d’une l’institution agréée (l’INPI en France).

C’est une étape que vous ne pouvez pas rater car elle permet de valider votre nom et de savoir s’il a déjà été déposé et surtout, de protéger votre marque. Attention, la protection n’est valable que dans votre catégorie (ou classe) de produits. 

Combien cela coûte : le prix varie selon les pays. Comptez 190€ puis 40€ par classe en France et entre 225$ et 250$ aux USA. 

La comptabilité

Rares sont les entrepreneurs qui aiment s’occuper de cette partie. Si vous avez choisi le statut d’auto-entrepreneur, les démarches sont relativement simples et ne demandent pas forcément d’aide extérieure. 

Par contre, d’autres statuts (EURL, SARL, SA…) nécessitent une compréhension plus fine des budgets et surtout, une certaine maîtrise pour éviter de faire une erreur fatale en manipulant des chiffres. L’embauche d’un comptable est alors fortement recommandée ! 

Combien cela coûte : entre 100 et 120€ par mois.

Si certains postes de dépenses sont primordiaux dès votre lancement, d’autres peuvent être remis à plus tard. C’est à vous de prioriser en fonction de vos besoins et de votre budget mais n’oubliez pas que ces dépenses sont des investissements destinés à lancer votre marque sur des bases saines et à la développer beaucoup plus vite !